הכל על כתיבה שיווקית, להכיר מהי כתיבה שיווקית

תכניות לימוד מיוחדות

ימים פתוחים

מיקום בארץ:

הכל על כתיבה שיווקית

מאחורי כתיבה שיווקית ישנה אסכולה נרחבת הדורשת למידה וניסיון. הכתיבה השיווקית הופכת ממקצוע של אוהבי המילה הכתובה למקצוע המוני, המשתמש בכלים שונים כדי להעביר מסר ולספק מטרה שיווקית במגוון מדיומים.

מערכת ToStudy
|
25/07/2013
|
13:44
|
2825 צפיות

עידן האינטרנט שהוביל לנגישות גבוהה יותר של משווקים לצרכנים ולהיפך, ואופי השיווק השתנה. מודעות הפרסום שפעם היו נהוגות להיערך ולהיכתב על ידי הרעיונאי שבמשרדי הפרסום בתוך עלונים, פלאיירים, עיתונים, מודעות רחוב ומדיומים נוספים הוחלפו במודעות ובפרסומים במדיות הזמינות לכל אחד ואחת – הרשתות החברתיות, אתרי האינטרנט והבלוגים השונים. גם אתרי המכירות הפורחים, באנרים ושלל כלי רשת מייצרים מצע שונה לגמרי וכר נרחב יותר לפיתוח של תמהיל שיווק מחוכם. בעולם של שנות האלפיים, כבר לא ניתן לספור את כמות משרדי קידום האתרים וכותבי התוכן העצמאיים והשכירים בחברות שונות כמו גם ב- B2B.

לקריאה נוספת:
חשיבות הכתיבה השיווקית
על ההבדלים בין קופירייטינג לכתיבה שיווקית

מה זו כתיבה שיווקית?
הכתיבה השיווקית אשר נקראת גם "קופירייטינג" יודעת להבחין בייחודיותו של מוצר או שירות, ביתרון שהוא מעניק לעומת המתחרים הרבים לו. כותב שיווקי יודע בדיוק מי יהיה קהל היעד שקורא זאת משום שברמה הגבוהה יותר הוחלט היכן זה יפורסם ומי יהיה חשוף לכך, ומעבר לכך – מי יתעניין בכך יותר, תודות לכתיבה שסוחפת ולעתים זוכה גם לעיצוב מיוחד כדי למשוך את העין. כללי כתיבה זו בנויים על פי מחקרים שונים וחוקיות שנגלית בבדיקות במנועי החיפוש ש"מקפיצים" את העמוד האינטרנטי לקדמת הרשימה – אלו נלמדים גם בקורס כתיבה שיווקית.


	כתיבה שיווקית- מה שעושה אתר אינטרנט או פרסומת ממשעממים לבעלי פלפל ודינמיות.

מהם יתרונות הכתיבה השיווקית?
כדי להבחין בנקודת הייחוד של מוצר או שירות ניתן להשתמש גם בכתיבה עיתונאית אינפורמטיבית בלבד, אולם מנפים מתוך כל האינפורמציה את המרכיבים הפחות מעניינים ומייצרים תמונה שובה שפונה בשפת הקורא ולוחצת על כפתור הסקרנות והרצון לגלות אודות כך עוד, או לרכוש את המוצר. כתיבה שיווקית תאפשר ללקוחות להשאר באותו דף יותר זמן ותשתמש בנתונים כמו מילות מפתח, אופי והיקף המידע המבוקש, תוכן רלבנטי ומתחדש ובסיס לשירותים ולמוצרים חדשים – כדי לעניין את הקוראים עוד ועוד.

מי משתמש בכתיבה שיווקית?
הכתיבה השיווקית משמשת לכתיבה בפלאיירים לתיבות הדואר ובעסקים, כתיבה שיווקית לאתרי אינטרנט ולקידום האתרים, משמשת לבלוגים שיווקיים שונים, לפרסום ישיר – למשל ברדיו, באינטרנט ובטלוויזיה. מדובר על כלי שיכול להיות קוצו של י' והגורם המכריע להישרדות העסק – מעבר ל"צבעוניות" שהוא יוצק בתוכן.