תפקידי איש יח"צ, קורס יח"צ

תכניות לימוד מיוחדות

ימים פתוחים

מיקום בארץ:

תפקידי איש יח"צ

איש יחסי הציבור של ארגון מצטייר באופן תמים כאדם המייצג את ההחלטות שנעשות בארגון ומוציא אותן כמסר לתקשורת ובמדיה. בצד המעמיק יותר של המקצוע, מדובר למעשה על בעל מקצוע שיש לו כוח רב בהשפעתו על עסקאות.

מערכת ToStudy
|
03/03/2013
|
16:10
|
3051 צפיות

קרנו של איש יחסי הציבור עולה, ככל שמתבהרת המשמעות של הדבר; מדובר ביותר מצינור התקשורת של הארגון כלפי חוץ – זהו האיש שאחראי לדימוי של אותו גורם שהוא מייצג, לפיכך גם לרמת האהדה שלו בקרב הציבור, באופן שבו הציבור תופש אותו, באופן שבו המתחרים יתייחסו אליו. איש יחסי הציבור יכול לעורר הד תקשורתי רב ללקוחותיו העסקיים ויתאם את המסיבות ואת אירועי ההשקה עבור מוצרים ואירועים שונים. מתוקף תפקידו ונוכחותו החשובה בים הסוער שבו שורצים כרישי יחסי ציבור אחרים כמותו, עליו להיות בעל יכולת השפעה רבה.


	איש יחסי ציבור-אחראי על היחסים ותדמית של חברה בתקשורת.

איך להשפיע על הציבור?
אנשי יחסי הציבור נמצאים היכן שישנו מידע שאינו לציטוט וליידוע הציבור. איש יחסי הציבור הוא מסננת המידע שעובר לציבור לאחר הפעלת מחשבה ושיקול דעת. הוא זה שיאמת את נכונות המידע בפני עיתונאים, יפעל תוך ייצוג רשמי הולם לגורם מטעמו הוא עובד כדי לשמור על האתיקה המקצועית ועל האסטרטגיה הנכונה במילים הנכונות ובמעשים קולעים.

הוצאת הודעות לעיתונות ופרסום קומוניקטים
קומוניקט מתקשר עם הציבור במילה הכתובה, וכך גם פרסומים באמצעות עיתונות על סוגיה ובמדיות השונות. איש יחסי הציבור יכתוב את הקומוניקט ביצירתיות ובמקצועיות, יכניס בתוכו מידע אינטלקטואלי וחשוב כמו למשל סיפור מעניין או מידע צרכני חשוב, ישתמש בכותרת מושכת תשומת לב בין גבבות המידע ואם ישנו צורך יטען תמונה אחת שיכולה להעביר מסר תחליפי לאלפי מילים.

עריכת מסיבת עיתונאים
מסיבת עיתונאים עדיין משחקות תפקיד חשוב בתהליך של יחסי ציבור, כאשר גורם מסוים יוצא בהצהרה כזו או אחרת, או אפילו כשפותחים עוד עונה בספורט. בזימון של העיתונאים למסיבה, חשוב להכיר את האושיות העוסקות בתחום, מי יכול להעניק חשיפה רחבה על פי הציפיות ולהעניק את "הכותרת היפה של עיתון הבוקר למחרת". כך גם באירועי השקה – אלו אירועים נחשקים עבור אנשי ציבור ותוכן רבים, משום שיש בן חיכוך עם כל ה"מי ומי" בתחום – הזדמנות נוספת ומושקעת להרשים את הקהל ולחשוף אותו בפני מוצר או שירות חדש, תוך שהיחצ"ן מספק מידע באופן כללי וגם אישי ביחד עם צלמי רכילויות – כשכולם נהנים ומעניקים חשיפה חיובית וחיונית לרוב בכלי התקשורת.