בעולם מסחרי כמו של היום, יש למילה הכתובה משקל רב – בין אם הכתיבה היא לצורך קריאה של קהל הלקוחות, ובין אם מדובר בכתיבה לצורך קידום אתרים. איך משכללים את השיטה?
בכתיבה שיווקית ישנם כללי כתיבה טכניים ומקצועיים אותם יש ללמוד ולתרגל, על מנת שכל החוקים הנדרשים יפעלו ויחולו בטקסט, והמסר או הכתוב ישיג את יעדו באופן הטוב ביותר. הכתיבה השיווקית היא הבונה את התדמית היצוקה מהקונספט המילולי והיא מסודרת על פי תבנית הקונספט העיצובי, כלומר יש לה חוקים של מספר כותרות ותכנים תחת כל כותרת, כמה מילים והאם ישנן מילים לקידום האתר בתוך הדף, וכמה. כל עסק שמקדם את עצמו שיווקית מתקיים מתכנים שיווקיים ברשתות החברתיות ובאמצעי הפרסום השונים. בלימודי כתיבה שיווקית לומדים איך עושים את זה.
|
|
בכתיבה שיווקית ישנם כללי כתיבה טכניים ומקצועיים אותם יש ללמוד ולתרגל |
|
|
כשרון כתיבה ההופך למקצוע
כותב בעולם השיווק הוא מקצוע לכל דבר, ואפילו מבוקש על ידי כל עסק וחברה; בלעדי אותה במה שיווקית באותו ים של מאות אלפי העסקים והחברות בארץ ואף יותר מכך בעולם, ספק אם העסק היה בולט ומוצלח, כששמו הולך לפניו ומגיע ללקוחות המתלבטים ומעוניינים לנסות את מה שמובטח להם בין המילים. כתיבה שיווקית יוצרת תדמית אליה אנשים מתחברים, זהו מקצועו של הקופירייטר למדיות השונות: אינטרנט, טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות וכל אפשרות אחרת.
מה התוכן בלימודי כתיבה שיווקית?
התוכן חובק נושאי לימוד לפי היקף הלימודים בקורס, ולפי בחירת בית הספר שמלמד את התחום. התכנים יכולים להשתנות בהתאם ולכלול את כללי הכתיבה השיווקית, תכנון אסטרטגי, מיתוג וכתיבת סלוגנים, טכניקות איתן מקדמים דיונים, טריטוריות לביטוי, פרסונה פיקטיבי, זיהוי המתחרים, חשיבה שיווקית אינטרנטית, יצירת וערור הקשב אצל הקוראים, כתיבה אינטראקטיבית, היכולת לנסח דברים באופן אחר והמשמעות ועוד. במקומות רבים מוסיפים ללמד אודות היכולת לקדם באמצעות הדואר האלקטרוני או דפי אתרים שונים ואילו תכנים לנטוע בהם.
למי הלימודים הללו יכולים להתאים?
הלימודים הללו יתאימו למי שיש לו הניצוץ בין האוזניים והידיים בעולם הכתיבה היצירתית ומעוניין לרכוש את הידע התיאורטי ואת הטכניקות המעשיות לכתיבה שתקדם ותייצר עניין בקרב קהל הולך וגדל של קוראים. בוגרי הקורסים עשויים לעבוד כפרילנסרים בתחום או כשכירים בחברות פרסום או קידום אתרים, מנהלי אתרים ורשתות חברתיות, לעבוד באתרים למיתוג חברות, ועוד משרות הדורשות תעודת גמר בתחום הקופירייטינג.