קורס יח"ץ לעסק קטן

עסק קטן הוא כל עסק בישראל שמכיל עד לחמישים או למאה עובדים, אין לכך הגדרה ברורה – אולם עדיין מדובר על עסק שסביר להניח שמגלגל מחזור הכנסות קטן יחסית, ואולי אפילו שואף לגדול ולהתפתח. התדמית של העסק או המוניטין שלו מעוצבת בכל אמצעי אפשרי – טלביזיה, רדיו, אינטרנט, שלטי חוצות, דרך אנשים אחרים, בפעילות מחתרתית, עיתונות, קולנוע ועוד. החוכמה היא לנהל את המידע הזה כדי להיראות טוב ואולי הכי טוב שניתן. לעסק קטן ישנם היום יותר כלים מתמיד כדי לפרוץ לתודעה המקומית והגלובאלית ולהגדיל את החשיפה. השאלה היא, איך זה נעשה.

מהן מטרות קורס יח"ץ לעסק קטן?
קורס יח"ץ לעסק קטן הוא ההזדמנות לבנות ולחזק את הכלי השיווקי שטמון בכל אחד ואחת ויכול להיות הכלי החשוב ביותר לעסק קטן. העלות הגבוהה יחסית שיש להשקיע בקידום העסק מדי חודש עלולה להיות יקרה יחסית – על אף שהיא עשויה להביא את התועלת הגדולה ביותר. זו יכולה להיות גם הסיבה לסגירתו של עסק שמפסיד את לקוחותיו בשוק תחרותי שמה שקובע בו הוא המוניטין והאופנה.

	יחסי ציבור מתנהל בנפרד מפרסום, ובו מטפלים בתקשורת ההמונים ובייצוג של אדם, גורם או ארגון מסוים על מנת להשפיע על האופן שבו הוא נתפש.

מה לומדים בקורס יח"ץ לעסק קטן?
הקורס נערך בדרך כלל באוירה של סדנה שבה ישנן התנסויות חוויתיות מעשירות ופורות על מנת לחזק את הכישרון השיווקי הנעוץ במשתתפים ובליווי של מערך ההדרכה. בין השאר לומדים איך להקים מיזמים, כתיבת הודעות לעיתונות והוצאת תגובות לתקשורת, פרסום הודעה חדשותית, שימוש באמצעי מדיה, היתרון שבקידום אתרים, שימוש בגורמים פותרי בעיות, השקעת זמן מועט לעומת יצירת תהודה מוגברת ועוד.

האם פרסום לעסקים קטנים יכול להחליף את הפרסום דרך חברת פרסום?
העלות המרובה של מסע פרסום באופן המסורתי עשוי להיות פריצת הדרך של העסק – תוך שזה עולה עשרות ואפילו מאות אלפי שקלים. מצד שני, כשלעסק קטן אין את הסכומים הללו אפילו כדי לקיים את העסק – ופה הוא עלול ליטול הימור קיומי לעסק, פעמים רבים יהיה זה מנהל העסק או מי מתחתיו שיצא לקורס יח"ץ לעסק קטן. הניסיון שהוא יצבור עשוי לשמש אותו בהמשך לקליטתו גם לפרויקטים בחברות פרסום או ללימודים אקדמיים לתואר בתחום.