ממון גוגל למחקרים לימודים

האוניברסיטה העברית ואוניברסיטת תל אביב והטכניון חתמו על הסכם שיתוף פעולה מקיף וארוך טווח עם גוגל שבכוונתו לתמוך במחקרים אוניברסיטאיים שיעסקו בכלכלת האינטרנט. במסגרת שיתוף פעולה זה יעמדו חוקרים מהמוסדות האקדמיים האלה בראשם של עשרים מחקרים שקשורים למסחר בשטחי פרסום אלקטרוניים. אל מול גוגל יפעלו חברות מסחור הפטנטים החברה לפיתוח המחקר, רמות ו-T3 הפועלות עם האוניברסיטה העברית, אוניברסיטת תל אביב והטכניון בהתאמה.

הזדמנויות עסקיות בכלכלת האינטרנט
התכנית תתבצע במימון של שמונה מחקרים לאוניברסיטה העברית, שמונה מחקרים לאוניברסיטת תל אביב וארבעה מחקרים לטכניון. הפרויקטים יתייחסו להזדמנויות עסקיות בכלכלת האינטרנט וישימו דגש על האלמנטים העיקריים במכירות פומביות של שטחי פרסום אינטרנטיים. החשיבות בחקר כלכלת האינטרנט נעוצה במהפך שעבר תחום האינטרנט בעשרים השנים האחרונות מרשת מדעית לכח כלכלי שמשפיע על הכלכלה הגלובלית. הרשתות החברתיות, המסחר המקוון והמודלים העסקיים מעלים כיום שאלות חדשות בתחום.

פרסום שונה ממדיה אחרות
הפרסום המקוון אינו ניתן להשוואה למדיה נוספות בתחום. שלא כמו בפרסום טלוויזיוני למשל, שם קונים המפרסמים מספר נתון של פרסומות מוקצבות על פי זמני שידור, מערכות מקוונות כדוגמת אד-וורדס עושות שימוש במכירה פומבית ממוחשבת בה מחליטים המפרסמים כמה הם מוכנים לשלם עבור הפרסום. המידע הזה יחד עם נתונים נוספים מגיע לאלגוריתם שתפקידו לדרג ולבחור מבין המודעות השונות. החישובים המסובכים הללו מסתכמים בסופו של התהליך במודעות פרסום רלבנטיות ויעילות יותר.

סיוע של המחקר האקדמי
עד עכשיו פותחו המכירות הפומביות הללו בעיקר על ידי תעשיית האינטרנט. המחקר האקדמי האמור יכול לסייע בנושאים אלו על ידי מתן תובנות עתידיות שייצרו הזדמנויות נוספות עבור המפרסמים וישפרו את המכירות של שטחי הפרסום. הפרויקטים במחקר ינוהלו על ידי מומחים בתחומים רלבנטיים, החל ממדעי המחשב ותורת המשחקים עד לבינה מלאכותית, אופטימיזציה, כלכלה ומדעי החברה.