מה זה קופירייטינג?, רקע על תחום הקופירייטינג

תכניות לימוד מיוחדות

ימים פתוחים

מיקום בארץ:

מה זה קופירייטינג?

הרבה אנשים לא יודעים על המקצוע הנפלא שנקרא קופירייטינג, אשר כלי העבודה העיקרי בו הוא כמובן כתיבת מילים, חשיבה יצירתית ותפיסה שיווקית.

מערכת ToStudy
|
13/10/2013
|
13:53
|
2823 צפיות

המקצוע שהוא למעשה תהליך מובנה שבסופו מתגבשת שפת המותג, שתהיה בעלת אמירה, אשר אותה מביאים לידי ביטוי בהרבה צורות. אנשים שעושים קופירייטינג אפקטיבי, מסתכלים על המוצר ומביאים את התמהיל השיווקי עבורו על הכתב, מעברים מסרים מהעיקרי אל המשני, או בכל דרך אחרת. אם אתם עוסקים בקופירייטינג, אתם צריכים להבין שהקופירייטר מבטא את העיקר ויודע לגרום ללקוחות להבין מה הם בדיוק אמורים לקבל.

קופירייטינג היא היכולת להבליט טקסט ולמשוך תשומת לב מבין כל השאר.

קופירייטינג – כוחו של הכתב
אם אתם חושבים ללמוד קופירייטינג, השתדלו להבין שבראש ובראשונה אין מדובר בלימוד השפה העברית או לימוד כתיבה, אם יש לכם חשיבה אסטרטגית ושיווקית אשר רואה לטווח הרחוק ויכולה לקדם מוצרים מסויימים, אתם ככל הנראה מתאימים לתחום. לכל מוצר נקודות חיבור מסויימות אשר מחברות אותו לצרכיו של הלקוח, ומשפטים טובים לצד סלוגנים שימכרו, הם חלק בלתי נפרד מהתהליך השיווקי של כל מוצר.

לדעת את המוצר
לכל מוצר יש את האתגרים שלו. קופירייטינג זה לא רק לדעת לכתוב יפה, אלא לשלב את היכולת לכתוב עם הרבה אלמנטים שמרכיבים את כל מכלולו של המוצר, תוך מתן דגש על אסטרטגייה שיווקית. קופירייטיר טוב צריך לדעת כיצד לכתוב בפשטות, אך גם בצורה בהירה בכדי שכל אחד יוכל לדעת במה מדובר כשהוא יקרא את הסלוגן, שהגיע לאחר מחשבה מקיפה וראייה מרחבית, סלוגן שקשור את רעיון המוצר למי שקורא או שומע. לדוגמא: הונדה, מציתה את הדימיון.

להבדיל את המוצר ממתחריו
לקופרייטרים יש תפקיד מאוד מכריע כאשר מדובר במכירת המוצר ובשיווק שלו. מחקרים רבים שנעשו בתחומים שונים מצאו שלמילים ולסלוגנים אשר אמורים להיות אלה המתארים את המוצר (באופן ראשוני) כלפי הלקוחות, יש משקל כבד מאוד בתפיסתו של הלקוח את המוצר. סלוגן מוכר וקליט, אשר מתאר באופן מלא את המוצר, מבלי להתאמץ, וגם מגרה מעט את המחשבה, הוא סלוגן שימכור, ויהיה מוצלח.

למה ללמוד קופירייטיניג
הרבה מוסדות מציעים קורס קופירייטינג כחלק מתוכנית הלימודים, ולמרות שיש הרבה מועמדים בכל קורס שנפתח, לא כולם בהכרח מתקבלים והרוב נדרשים לעבור סוג של מבחן כניסה אשר בוחן האם יש לאותם אנשים את אותה חשיבה אסטרטגית שמחפשים בתחום הקופירייטינג.

לקריאה נוספת בנושא...
קופירייטינג לאתרי אינטרנט
קורסי מיתוג וקופירייטינג